流媒体的又一次“大捷”:艾美奖奈飞与HBO旗鼓

  奈飞与HBO平起平坐,在本届艾美奖中均获得了23个奖项,奈飞也首次打破HBO连续17年称王的纪录。未来,流媒体将逐步动摇传统电视公司的支配地位。

  在周一晚举行的艾美奖颁奖典礼中,奈飞(Netflix)与HBO平起平坐,两者均获得了23个奖项,成为今年获奖最多的两家播放平台,这也结束了HBO长达17年的连胜纪录。

  在开奖之前,奈飞就获得了112个提名,也是在提名数方面首次超越老牌电视网HBO,后者获得108项提名。

  奈飞终结HBO独霸,也标志着艾美奖历史上第一次有流媒体公司与传统广播公司分庭抗礼,并列夺得最多奖项。对于作为科技公司的奈飞来说,也是其在美国最重要颁奖典礼上的一次“大捷”。

  能够在影视剧作的内容方面,短时间内取得如此大的进展,毫无疑问与奈飞在内容制作上下重本有关。

  2017年公司总内容支出为87亿美元,高盛预计2018年奈飞花在内容上的支出为120亿美元,较此前公司官方的预期值高出50%,是2013年启动原创项目时的近5倍。

  与奈飞相比,HBO与大多数传统电视网络一样,内容制作上的花费为30亿至40亿美元。AT&T首席执行官Randall Stephenson甚至建议HBO应在内容上投入更多资金,以便更好地与Netflix竞争。

  内容方面的支出为奈飞建立起护城河,不过也因为激进的内容投入,奈飞给自己埋下了财务隐患。

  二季度财报显示,奈飞的烧钱速度不减反增,其净现金流以-5.59亿美元创下过去一年的最差水平。市场预计,其2018全年的净现金流区间将从2017年的-20.2亿美元扩大到-30至-40亿美元之间,下半年的单季烧钱速度或比二季度至少翻一倍。

  本次艾美奖还标志着互联网流媒体的正式崛起,未来将逐步动摇传统电视公司的支配地位。

  除了奈飞取得历史性突破,其他流媒体平台也各有斩获。其中,亚马逊获得了8个奖项,比去年多了6个,创造了自己的最佳战绩。而Hulu也收获了4项大奖。

  近年来,随着智能手机和网络电视的普及,加上高速互联网的基础设施逐步完善,流媒体平台得到了快速发展。与传统电视平台相比,由于在流媒体平台上观看节目不需要受播出时间限制,观众可以在自己空闲时随时点播。再加上技术优势、个性化推荐机制、观看体验升级等优势,让流媒体对传统电视台造成巨大冲击。

  不过,以奈飞为例的流媒体公司,未来在“烧钱”节奏放缓之时,盈利能力能否跟上,或许是市场从长远来看更关注的问题。

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